O mercado de franquias no Brasil encerrou 2024 com um desempenho expressivo, superando as expectativas iniciais e consolidando-se como um dos setores mais aquecidos da economia. Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o faturamento do setor alcançou R$ 273,083 bilhões, representando um crescimento de 13,5% em relação a 2023, quando o faturamento foi de R$ 240,662 bilhões. Inicialmente, a projeção de crescimento para o ano era de 10%, mas o setor superou as estimativas devido a fatores como a recuperação do consumo, a digitalização de processos e a expansão para novas regiões.
Setores em destaque
Entre os segmentos que mais cresceram em 2024, “Entretenimento e Lazer” liderou com um crescimento de 16,6%, ultrapassando os tradicionais setores de “Saúde, Beleza e Bem-Estar” (16,5%) e “Alimentação – Food Service” (16,1%). O aumento da procura por opções de entretenimento reflete uma demanda reprimida desde a pandemia e a nova dinâmica dos shopping centers, onde o lazer se tornou o segundo maior motivo de visitação, de acordo com a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce).
Fatores que impulsionaram o crescimento
De acordo com Tom Moreira Leite, presidente da ABF, o bom desempenho do franchising em 2024 está diretamente ligado à recuperação do consumo, impulsionado pela baixa taxa de desemprego, pelo aumento da massa salarial e pelo crescimento do Produto Interno Bruto (PIB), que superou a projeção inicial de 1,59% e chegou a 3,49%.
“O mercado de trabalho aquecido e o aumento da circulação de dinheiro na economia, mesmo com os impactos inflacionários, impulsionaram o faturamento do franchising brasileiro. Esse resultado também se deve à busca incessante das redes franqueadoras por eficiência operacional, digitalização de processos e expansião para novos territórios”, destaca Leite.
Perspectivas para 2025
O franchising brasileiro continuará enfrentando desafios em 2025, como a pressão inflacionária, a falta de mão de obra qualificada e a possível elevação da taxa Selic, que pode impactar o acesso ao crédito e o consumo. No entanto, a ABF projeta um crescimento entre 8% e 10% para o setor.
As principais tendências para o ano incluem:
- Maior uso de inteligência artificial para ganho de produtividade e redução de custos;
- Sustentabilidade como pilar estratégico das franquias;
- Criação de novos formatos para expansão em cidades menores;
- Maior procura por franquias com investimento de até R$ 250 mil;
- Expansão de multifranqueados e aumento de fusões e aquisições.
“Apesar dos desafios econômicos globais, o franchising brasileiro segue robusto e inovador. A atuação em rede e o investimento em tecnologia serão fundamentais para um crescimento sustentável em 2025”, finaliza Leite.
Com um histórico de resiliência e adaptação, o setor de franquias se mostra preparado para continuar crescendo e gerando oportunidades para empreendedores em todo o país.
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